Facebook

Facebooks politische Werbeversprechen verfehlen meist das Ziel

Von Melanie Strebe

Veröffentlicht am 21.12.2021

In den Jahren, seit der Cambridge Analytica-Skandal aufgedeckt hat, wie leicht Facebooks politische Anzeigen von bösen Akteuren im Ausland als Waffe eingesetzt werden können, hat das soziale Netzwerk einige wichtige Überarbeitungen vorgenommen, die in einer perfekten Welt verhindern würden, dass sich ein solcher Skandal wiederholt. Es stellte eine ständig wachsende Bibliothek der Anzeigen zur Verfügung, die von politischen Parteien auf seiner Plattform geschaltet wurden, richtete ein neues Genehmigungsverfahren für alle ein, die in den USA politische Anzeigen schalten wollen, und ermöglichte es den Nutzern sogar, einige dieser Anzeigen nicht mehr zu sehen, wenn sie dies wollten.

Diese Maßnahmen setzen allerdings voraus, dass die Werbetreibenden ihre politischen Verbindungen ehrlich offenlegen – und diese Leute sind nicht gerade für ihre Ehrlichkeit bekannt. Facebook weiß das, weshalb es auch ein (größtenteils automatisiertes) Überprüfungsverfahren einsetzt, um politische Werbeanzeigen aufzuspüren, die versuchen könnten, diese Regeln zu umgehen.

Da diese Systeme ebenfalls größtenteils automatisiert sind, laufen die Dinge so gut, wie man es erwarten würde: Es gibt Berichte, in denen beschrieben wird, wie politische Gruppen offen versuchen, Anzeigen zu umgehen, und wie normale kleine Geschäfte mit einem politischen Etikett versehen werden.

Eine gemeinsame Studie von Forschern der New York University und der KU Leuven in Belgien deutet nun darauf hin, dass dieses Problem schlimmer sein könnte, als wir dachten. Das Team untersuchte 189.000 politische Anzeigen, die zwischen Juli 2020 und Februar dieses Jahres auf Facebook geschaltet wurden, und fand heraus, dass Facebook in satten 83 % (!) der Fälle daneben lag: 21 % waren normale Anzeigen für Produkte, die die Plattform fälschlicherweise als politisch identifiziert hatte, und die restlichen 62 % waren reine politische Anzeigen, die Facebook einfach… übersehen hatte.

Wenn Sie mit dem weniger guten Ruf von Facebook vertraut sind, wenn es um die Moderation von Inhalten geht, die nicht in englischer Sprache verfasst sind, wird es Sie nicht überraschen zu hören, dass der Löwenanteil dieser Fehlanzeigen aus dem Ausland kam.

In Malaysia zum Beispiel fanden die Forscher heraus, dass fast die Hälfte der gesammelten politischen Anzeigen – 45 % – nicht gekennzeichnet waren, obwohl sie von eindeutig politischen Werbetreibenden oder Seiten geschaltet wurden. Seiten aus Mazedonien, Argentinien und der Türkei ließen etwa ein Viertel ihrer politischen Anzeigen unter dem Radar von Facebook fliegen. In den USA gab es dagegen ein gegenteiliges Problem: Etwa 55 % der politischen Anzeigen, die von Facebook gekennzeichnet wurden, waren überhaupt nicht politisch; die auf der Website der Forscher zusammengestellten Beispiele umfassen Anzeigen für Produkte wie einen Ford Pickup und eine Babywiege, die als „politisch“ gekennzeichnet wurden.

Natürlich gibt es auch in den USA einige große Fehltritte. Die Untersuchungen der beiden Teams fielen mit dem vorübergehenden Verbot von Facebook für politische Anzeigen nach den Präsidentschaftswahlen im letzten Jahr zusammen. Die Forscher fanden mehr als 70.000 politische Anzeigen, die in diesem Zeitraum auf der Plattform geschaltet wurden, und zwar von Seiten, die vor dem Verbot ausschließlich politische Anzeigen geschaltet hatten – das einzige, was sich geändert hatte, war, dass sie nicht mehr gekennzeichnet waren. Und Facebook hat es einfach nicht bemerkt.