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Die nächste Promi-Stimme von Amazon Alexa gehört dem Bollywood-Star Amitabh Bachchan

Von Johanna Schaleen

Veröffentlicht am 08.09.2020

Amazon fügt seiner digitalen Assistentin Alexa die nächste prominente Sprachoption hinzu, diesmal exklusiv für den indischen Markt. Ab nächstem Jahr können Alexa-Nutzer den Sprachassistenten so erweitern, dass er wie der Bollywood-Star Amitabh Bachchan klingt, einer der erfolgreichsten Schauspieler des indischen Kinos und ein bekannter Name in dem Land mit mehr als 1,3 Milliarden Menschen.

Indien ist ein wichtiger Wachstumsmarkt für Amazon außerhalb der USA, da die E-Commerce-Plattform derzeit vor allem in Deutschland und anderen europäischen Ländern beliebt ist. Aber Indiens starke Smartphone-Akzeptanz und die wachsende Kaufkraft seiner großen Bevölkerung machen es zu einem integralen Bestandteil von Amazons weltweiter Expansion in den nächsten zehn Jahren, insbesondere in Bezug auf Sprachschnittstellen für Einkäufe und Webnavigation.

„Der Bariton, der die indische Filmindustrie seit über fünf Jahrzehnten verzaubert, wird bald ein einzigartiges Spracherlebnis für die vielen indischen Kunden liefern, die Alexa nutzen. Ja, Sie haben richtig gehört! Amitabh Bachchan hat sich mit Amazon zusammengetan, um ein einzigartiges Prominenten-Stimmenerlebnis zu schaffen“, heißt es in einem Amazon-Blogpost, der am Montag veröffentlicht wurde und die Bachchan-Partnerschaft ankündigt. „Kunden in Indien werden in der Lage sein, auf die ikonische Stimme von Herrn Bachchan auf Alexa zuzugreifen, indem sie das Amitabh Bachchan-Spracherlebnis kaufen. Diese Funktion wird erst im nächsten Jahr verfügbar sein.“

Es ist nicht klar, wie viel Amazon für Bachchans Alexa-Stimme verlangen will oder ob es beabsichtigt, sie jemals außerhalb Indiens verfügbar zu machen. Aber letztes Jahr hat das Unternehmen eine Partnerschaft mit dem Schauspieler Samuel L. Jackson für eine ähnliche Alexa-Integration geschlossen, und Bloomberg berichtet, dass die gleichen Techniken in der Partnerschaft mit Bachchan verwendet werden, der eine Reihe von Phrasen für eine Alexa-Datenbank aufgenommen hat, die Amazon mit Hilfe von künstlicher Intelligenz erweitern wird. Das stellt sicher, dass eine nahezu perfekte Nachahmung seiner Stimme für Wörter und Phrasen verwendet werden kann, die Bachchan nie im Studio aufgenommen hat. Einen ähnlichen Ansatz verfolgte Google, als es die Stimme des Musikers John Legend für sein zeitlich begrenztes Google Assistant Add-on engagierte.

Wie die Samuel-L.-Jackson-Option, die 99 Cent kostet, wird die Bachchan-Option Alexa nicht vollständig ersetzen, sondern für bestimmte Anfragen zur Verfügung stehen. „Es wird beliebte Angebote wie Witze, Wetter, Shayaris, Motivationszitate, Ratschläge und mehr beinhalten. Bei der Einführung im nächsten Jahr können Kunden in Indien ganz einfach das Amitabh-Bachchan-Spracherlebnis aufrufen, indem sie einfach Alexa fragen und sofort die Stimme ihres Lieblingssuperstars auf beliebte Anfragen antworten lassen“, heißt es im Blogpost.