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Meta will den Europäern angeblich eine werbefreie Option auf seinen Plattformen anbieten

Von Yalcin Yilmaz

Veröffentlicht am 14.06.2023

Meta ist ein vielköpfiges Ungetüm von einem Technologieunternehmen, aber trotz seiner hungrigen Mäuler ist es auch etwas berechenbar. Wenn man ihm ein Problem wie neue Vorschriften stellt, die es zwingen, sein Geschäft mit gezielter Werbung viel transparenter zu gestalten, wird es dem nachkommen – aber nur zu seinen eigenen Bedingungen. Der Eigentümer von Facebook und Instagram erwägt Berichten zufolge, die Nutzer in der Europäischen Union für das Privileg bezahlen zu lassen, jegliche Werbung zu vermeiden – eine große Veränderung für das Unternehmen, das das Geschäftsmodell der sozialen Medien im vergangenen Jahrzehnt populär gemacht hat.

Am Freitag berichtete die New York Times unter Berufung auf drei anonyme Quellen, die von Metas Plänen wussten, dass das Unternehmen ein Abonnementmodell für EU-Nutzer anbieten würde. Einfach ausgedrückt würde dieses Abonnement die Nutzer für ein werbefreies Erlebnis bezahlen lassen. Sowohl Facebook als auch Instagram würden weiterhin eine kostenlose Version anbieten, die Werbung enthält. In dem Bericht wird nicht erwähnt, wie viel dieses Abonnement kosten würde oder welche anderen Funktionen kostenpflichtig wären, aber der Schritt wäre eine große Veränderung für das Unternehmen, das lange Zeit auf das Modell „Nutzer als Produkt“ gesetzt hat.

Berichten zufolge ist dieser Schritt ein Versuch, einige der Komplikationen zu vermeiden, die sich aus dem EU-Gesetz über digitale Dienste ergeben. Das Gesetz verlangt von großen Technologieunternehmen, insbesondere von denen mit großen Plattformen, mehr Transparenz in Bezug auf ihre Praktiken bei der gezielten Werbung und der Moderation von Inhalten. Das Gesetz wurde letztes Jahr vom Europäischen Parlament verabschiedet, und obwohl es noch nicht in Kraft getreten ist, hat die EU bereits damit begonnen, einige der Vorgaben des Gesetzes durchzusetzen.

Meta hat bereits unter der verschärften EU-Werbekampagne gelitten. Die deutschen Kartellbehörden haben Meta untersagt, Daten über seine Nutzer aus den wichtigsten Plattformen, darunter Facebook, Instagram und WhatsApp, sowie von anderen Websites zu kombinieren. Meta nutzt all diese gesammelten Daten, um Werbekunden auf seine Plattformen zu locken. Im Mai verhängte die EU eine Geldstrafe von 1,3 Milliarden Dollar gegen Meta, weil das Unternehmen Daten aus der EU an die USA weitergegeben hatte.

Auf Anfrage von TECH-ONE lehnte Meta eine Stellungnahme ab.

Es gibt nur wenige soziale Netzwerke, bei denen die Nutzer für das Privileg, Werbung auszulassen, bezahlen können. Twitter, unter der Schirmherrschaft des X-besessenen Elon Musk, versprach Nutzern, die für eine Verifizierung von 8 $ bezahlen, dass sie nur halb so viel Werbung sehen wie Nicht-Abonnenten. Meta bietet bereits einen kostenpflichtigen Verifizierungsdienst an, der eine proaktivere Kontoüberwachung für 12 Dollar im Web (15 Dollar auf iOS) ermöglicht. Abgesehen von der zusätzlichen Überwachung von Imitationen werden keine weiteren erweiterten Anzeigendienste angeboten.

Instagram hat bereits letzten Monat angekündigt, dass es einen chronologischen Feed für Stories und Reels in Europa anbietet und verspricht, mehr Informationen darüber bereitzustellen, wie Posts in seinen KI-Algorithmen eingestuft werden. Erst diese Woche fügte das Unternehmen eine neue Einstellung für Nutzer hinzu, die Meta davon abhält, Posts zum Trainieren seiner KI-Modelle zu verwenden. Die Europäische Union versucht bereits, große Tech-Unternehmen dazu zu bringen, Systeme einzurichten, die KI-generierte Inhalte erkennen und kennzeichnen können.

Auch andere Technologieunternehmen bemühen sich, die EU-Vorgaben für Werbung zu erfüllen. Letzte Woche kündigte Google an, dass es sein Ad Transparency Center bald aktualisieren wird, um den EU-Nutzern mehr über seine gezielten Werbepraktiken zu zeigen.