Facebook

Die Facebook-Eingabeaufforderung fördert die Aktivierung der Anzeigenverfolgung

Von Melanie Strebe

Veröffentlicht am 20.01.2021

Facebook wird damit beginnen, eine Aufforderung auf seiner mobilen App für das iPhone und das iPad zu zeigen, die darauf abzielt, die Nutzer davon zu überzeugen, das Tracking von Werbung zu erlauben, in Vorbereitung auf eine bevorstehende Datenschutzänderung, bei der Apple die Entwickler dazu zwingen wird, die Erlaubnis einzuholen, Nutzer in Zukunft über Apps und Websites hinweg zu verfolgen. Der neue Bildschirm, über den CNBC am Montag zuerst berichtete, wird Nutzern weltweit ab heute angezeigt und soll Facebook mit frühen Daten darüber versorgen, wie sich Apples Datenschutzänderung auf das Geschäft des sozialen Netzwerks auswirken könnte, noch vor Apples geplantem Update im Frühjahr, das die Opt-In-Anfrage obligatorisch machen wird.

Die Aufforderung wird den Nutzern eine Seite mit Informationen geben, die detailliert beschreiben, warum Facebook denkt, dass ein Nutzer dem Unternehmen die Erlaubnis geben sollte, ihn auf iOS zu verfolgen. Das Unternehmen argumentiert, dass dies die Anzeigen personalisierter macht und hilft, Unternehmen zu unterstützen, die auf Werbung angewiesen sind. Apples bevorstehende Änderung, die erstmals auf der Entwicklerkonferenz im letzten Jahr vorgestellt wurde, ermöglicht es Nutzern, sich dagegen zu entscheiden, dass Apps den sogenannten „Identifier for Advertisers“- oder IDFA-Code sammeln, den Unternehmen miteinander teilen, um einen Nutzer über Apps und Websites hinweg zu verfolgen und die Effektivität digitaler Werbung zu messen.

Facebook hat die letzten Monate damit verbracht, den potenziellen Schaden für kleine Unternehmen durch Apples neue Datenschutzmaßnahmen zu zitieren, die laut Facebook zu weniger effektiver Werbung und potenziell geringeren Einnahmen führen werden. Das Unternehmen hat sogar ganzseitige Zeitungsanzeigen geschaltet, in denen es gegen Apples Änderungen wettert, und sowohl Facebook-CEO Mark Zuckerberg als auch Apple-CEO Tim Cook haben eine Reihe von zunehmend feindseligen öffentlichen Äußerungen gegen die Geschäftsmodelle des jeweils anderen Unternehmens gemacht. Jetzt sagt Facebook, dass es nach den Regeln des App Stores, die es Entwicklern erlauben, Verbraucher zu informieren, seine neue Eingabeaufforderung verwendet, „um Menschen zu helfen, eine informiertere Entscheidung zu treffen.“

„Apples neue Eingabeaufforderung wurde entwickelt, um einen falschen Kompromiss zwischen personalisierter Werbung und Privatsphäre zu präsentieren, obwohl wir in Wirklichkeit beides anbieten können. Apple tut dies, um seine eigenen Dienste und zielgerichteten Werbeprodukte zu bevorzugen“, so ein Facebook-Sprecher gegenüber The Verge. „Um den Leuten zu helfen, eine echte Wahl zu treffen, zeigen wir auch einen eigenen Bildschirm, um mehr Informationen darüber zu liefern, wie wir personalisierte Anzeigen verwenden, die kleine Unternehmen unterstützen und Apps kostenlos halten. Die Zustimmung zu unserem Bildschirm führt nicht dazu, dass Facebook neue Arten von Daten sammelt; es bedeutet nur, dass Facebook den Menschen weiterhin bessere Erfahrungen bieten kann.“

Die Aufforderung soll dem Pop-up auf Systemebene vorangestellt werden, das Apple in der kommenden iOS-14-Version im Frühjahr zur Pflicht machen wird. Bemerkenswerterweise verwendet Facebook nicht das Wort Tracking, sondern fragt stattdessen nach der „Nutzung Ihrer Apps und Website-Aktivitäten“, während das darauf folgende Apple-Pop-up buchstabiert, dass Facebook um die Erlaubnis bittet, „Sie über Apps und Websites zu verfolgen, die anderen Unternehmen gehören.“ Entwickler können seit der Veröffentlichung des neuen Betriebssystems im letzten Herbst um die Erlaubnis bitten. Doch nur wenige haben dies getan, während Apple seine Implementierung der Opt-in-Anforderung im September letzten Jahres verzögerte, um den Entwicklern mehr Zeit zu geben, diese zu erfüllen.

In diesem Fall bittet Facebook jedoch schon früh um die Erlaubnis, um sich auf eine möglicherweise beträchtliche Anzahl von Nutzern vorzubereiten, die sich weigern, dem Anzeigen-Tracking zuzustimmen. Einem Bericht von The Information aus der letzten Woche zufolge gehen einige interne Schätzungen des Unternehmens davon aus, dass weniger als 20 Prozent der Facebook-Nutzer dem Tracking auf iOS zustimmen werden. Unabhängig von der Wahl ein Benutzer macht, wenn sie das Pop-up heute sehen oder irgendwann in den nächsten Wochen, Facebook beabsichtigt, die Wahl zu ehren, wenn Apple die Opt-in Anforderung obligatorisch macht, nach CNBC.